DAAD : le ticket gagnant du partenariat avec les universités

En place depuis un peu plus de trois ans, le département marketing de l’agence allemande regroupe l’information, le conseil, le marketing, tant à destination des jeunes allemands que des étudiants étrangers tentés par la mobilité. Un double mouvement qui signe sa singularité. À travers « Gate Germany », les universités et instituts de recherche adhérant à ce consortium (112 au total) participent aux campagnes de promotion et aux salons à un tarif préférentiel. « La mobilité en Europe, l’internationalisation des établissements supérieurs allemands et du marketing ont pris de l’importance au DAAD ces dix dernières années. Tout comme l’aide apportée aux universités allemandes pour implanter des cours ou des campus outre-mer », souligne Christian Müller, directeur du département communication et marketing. La promotion cible aussi les chercheurs étrangers – doctorants et jeunes chercheurs – dans un contexte de baisse de la démographie étudiante, surtout dans les filières scientifiques. La promotion du DAAD « a pour vocation de bénéficier à l’économie et à la diffusion culturelle allemandes, plutôt que de financer ses universités », analyse le Conseil économique et social (2). Via une cinquantaine d’implantations à l’étranger dont les plus actives se situent en Asie, en Europe de l’Est et en Amérique latine, l’agence rayonne sur quasiment tous les continents. Et vise à accueillir entre 48 000 et 55 000 nouvelles admissions chaque année, jusqu’à atteindre 10 % d’étudiants étrangers. Elle travaille également sur l’image de marque du supérieur allemand : qualité, lien avec la recherche, études peu coûteuses...

(2) Rapport du CES, «Comparaison internationale des politiques d’accueil des étudiants étrangers : quelles finalités ? quels moyens ? », décembre 2005.