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Dossier Business games : les nouvelles règles du jeu
Ceux qui recrutent... et les autres
Les business games, contrairement à ce qu’on croit, n’ont pas comme unique but de recruter les meilleurs étudiants. La dernière édition du Citizen Act s’est soldée par... quatre recrutements. « Les bénéfices se calculent aussi et surtout en termes de communication vers les jeunes et les établissements qui nous intéressent », rappelle Anne-Brune Phélip, chargée de la communication du jeu. Malgré tout, les résultats se mesurent bien à l’aune des candidats passés dans l’entreprise quel que soit le mode d’entrée. Depuis sa création il y a dix ans, le Défi Bouygues Construction a permis à plus de 200 participants de rejoindre l’entreprise en stage, en CDI ou en volontariat international en entreprise (VIE). Danone, quant à lui, fait valoir plus de 260 recrutements – dont 60 % de stages et 40 % de CDI – liés à l’organisation de Trust depuis 2004. « Le recrutement direct n’est pas l’objectif premier », martèle Christine Gas, responsable de la communication RH de Danone. N’empêche, chez L’Oréal, on estime que plus de 150 candidats, notamment à l’issue de Brandstorm, sont chaque année embauchés dans le cadre des business games du groupe. Un beau score !
